Lyckas med e-postmarknadsföring: 4 tips

Det senaste året har jag lagt mycket tid på att praktiskt lära mig mer om e-postmarknadsföring – både när det gäller nyhetsbrev och uppföljning av kunder som utfört ett köp i webbutiken, samt uppföljning av kunder som registrerat sig som kund men ej utfört ett köp.

Sammanfattat innehåller den här artikeln mina praktiska erfarenheter kring:

  • Nyhetsbrev
  • Uppföljning av befintlig kund som genomfört ett köp
  • Uppföljning av befintlig kund som ej utfört ett köp

Skilja på bred marknadsföring och riktad marknadsföring.

Det är viktigt att skilja på bred marknadsföring och riktad marknadsföring1)Givetvis är detta behov olika stort beroende på hur nischad kundgrupp du redan har..

Den breda marknadsföringen är en kampanj som riktar sig till stora delar av dina nyhetsbrevsprenumeranter (t ex ett nyhetsbrev till samtliga kunder i Sverige), medan den riktade marknadsföringen riktar sig till en mindre del av dina kunder (t ex enbart kunder som köpt en viss produkt).

Bred kampanj

För bästa resultat med en bred kampanj är min rekommendation att satsa på ett enkelt budskap, och gärna ska det vara ett säsongsorienterat budskap.

  • Enkelhet. Min uppfattning är att ger bättre genomslag. Pyntar du ditt e-postutskick med för mycket information, för mycket olika sorters produkter, för många olika sorters erbjudanden,  så blir budskapet för oöverskådligt. Kunden bör snabbt kunna förstå vad det är för kampanj. En bra bild och en kort text som förmedlar ett tydligt budskap är att föredra.

    Enkla och tydliga kampanjer ger ett bättre resultat.

  • Säsongsrelaterat. Vissa säsonger är mer tydliga än andra. Har du inte redan kolla på säsonger då olika produkter säljer bättre, är mitt tips att studera dina kunders köpbeteende. Se till att dina kunder får ditt e-postutskick i rätt.

    En säsongsrelaterad kampanj både påminner tidigare kunder som köpt en viss säsongsvara om att köpa den nytt, samt uppmärksammar du kunder som tidigare inte köpt säsongsprodukterna om deras ”behov” av produkterna.

  • Rabattkupong. Rabattkuponger med hög rabattsats och fraktfritt ger bra respons. Min generella ställning är dock att man inte ska vänja sina kunder vid rabattkuponger, då de i sådant fall alltid tycks invänta nästa order till de får nästa rabattkupong.
    Jag tror på rabattkupongen som ett enstaka erbjudande någon gång om året – t ex under perioder då man naturligt har en lägre orderingång (sommaren)

Riktad kampanj

De kampanjer som fungerar bäst är de riktade kampanjerna. En riktad kampanj kräver att du kan rikta e-postutskicket till ett viss segment av din kunder.

  • Segmentering. Följ upp de kunder som köpt en viss produkt, eller köpt från en viss produktkategori. Påminn dem om att de kanske behöver påfyllning av produkterna.
    Kunder som inte köpt produkten ser sällan ett värde i sådana kampanjer, så låt dem slippa få dessa e-postutskick, annars slutar de kanske att prenumerera på dina nyhetsbrev.

Sammanfattat: Lyckas med e-postmarknadsföring: 4 tips

  1. Enkelhet
  2. Säsongrelaterat
  3. Rabattkupong
  4. Segmentera

(Ett tips är att även återanvänd din kunskap om olika kundsegment och säsongprodukter inom annan marknadsföring såsom brevutskick/direktmarknadsföring, affiliateannonsering, tidningsannonser etc)

Fotnot   [ + ]

1. Givetvis är detta behov olika stort beroende på hur nischad kundgrupp du redan har.

Gällande att Google planerar köpknapp i de mobila sökresultaten

Detta är en kommentar till artikeln Googles läskiga lösning på den dåliga konverteringen på Ehandel.se.

Google tycks, enligt The Wall Street Journal, ha planer på att inom kort lansera en köpknapp i samband med att produktannonser visas i sökresultaten. Transaktionen, från att kunden klickar på köp till att man har betalt, ska hanteras av Google, och sedan skickas informationen vidare till säljaren, utan att kunden behöver besöka det säljande företaget.

Ehandel.se påpekar:

  • Att det är en ”drastisk lösning”.
  • ”Att låta Google stå bakom hela transaktionen är förmodligen inte något e-handlare hurrar över.”
  • ”Sökföretaget Google vill också öka konverteringen på mobilen eftersom detta i sin tur ökar priset de kan ta för sina mobila annonser.”
  • ”Ännu en gång använder man ett problem, som den dåliga konverteringen i mobilen, till att flytta in mer av sitt egenkontrollerade innehåll över de organiska sökresultaten.”
  • Detta gör Google ”till allt mer av en marknadsplats än en objektiv sökmotor”

Själv tycker jag att det låter som en strålande idé från Google!

Och för att lugna er som tycker att det är ”läskigt”, säger jag:

  1. Marknadsför din webbutik i samband med köp.
    En god entreprenör marknadsför sin webbutiken till slutkund oavsett var och hur köpet slutförs.

  2. Oberoende är viktigt – skapa en lojal kundgrupp.
    Oavsett om du jobbar med SEO, SEM eller andra säljkanaler bör du ha ett visst fokus på att bli oberoende av sökmotorer etc – bygg en lojal kundgrupp (visst är det kul att lyckas med SEO/SEM och få många avslut från dessa håll, men med tiden blir företagandet ännu roligare om du har lyckats få lojala kunder där de flesta köp kommer från kunder som går direkt in på din webbutik).
  3. Google har aldrig varit en objektiv sökmotor.
    Jag är lite osäker på vad Ehandel.se menar med att objektiviteten påverkas av denna köpknapp, mer än vad andra typer av annonser via AdWords och Google Shopping skulle göra… men en viktig förståelse är att Google är ett företag som drivs av vinstintresse (vilket inte är fel), samt drivs de av normativa ställningstaganden (vilket alla gör).
    Själv hade jag tvivlat på Google om de inte hade förändrat sin affärsmodeller och sökt efter nya sätt att få intäkter och anpassa sökresultaten efter kundens/sökarens intressen och behov.

Direktmarknadsföring – Adresserad direktreklam – Teori, praktik & kostnad

Under den senaste tiden har jag testat att nå nya kunder via direktmarknadsföring – adresserad direktreklam (ADR). I detta inlägg tänkte jag berätta om hur jag lagt upp marknadsföringskampanjen, och de lärdomar jag hittills tagit till mig.

Rent generellt skulle jag säga att om du känner till vilka produkter ett visst kundsegment är intresserade av, vad de brukar köpa, kan det vara en bra idé att testa marknadsföring via vanliga post för att nå nya kunder som inte känner till ditt företag.

Bakgrund till marknadsföringskampanjen

Bakgrunden till min egen kampanj var att jag har ett kundsegment som intresserade sig för en viss produktgrupp i mitt sortiment. Jag visste också att jag enbart hade en liten andel av de svenska företagen inom detta segment i mitt kundregister. Det fanns alltså många företag inom detta segment som antagligen inte kände till att mitt företag existerade.

Tillvägagångssätt – Marknadsföringsstrategi

Jag gav mig alltså på direktmarknadsföring via post till ett kundsegment som jag hade god kunskap om, och fick/får bra respons. Initialt har 5% av de kontaktade skickat in en beställning. Samtidigt blir kunderna inom detta segment många gånger återkommande kunder, då det är förbrukningsmaterial de köper. Den största vinsten ligger alltså i att skapa en långvarig kundrelation1)Hittills har denna marknadsföringskampanj betalat sig själv – inkomsterna har varit större än utgifterna..

Adresserad direktreklam
Adresserad direktreklam

Det har även visat sig att kunder som fått marknadsföringsmaterialet, lagt en order först flera veckor efter att de fått informationen skickad till sig, så den andel av de kontaktade företagen som beställer kan tänkas öka.

För att göra det enkelt för kunderna använde jag följande strategi:

  1. Skickar enbart reklamen till kunder inom det utvalda segmentet.
  2. Minimalt med information (jag tror att för mycket information blir oöversiktligt och gör att läsningen förpassas till ”senare” -> aldrig)
    a) Ett A4-ark med produktinformation,  bilder, kort information om produkterna, artikelnummer etc, samt information om mitt företag och webbutiken.

    b) Ett A4-ark med orderformulär. Orderfomuläret innehåller kort information om pris/fraktkostnad, köpvillkor, samt att beställning kan skickas brevledes, via e-post eller läggas i webbutiken (här kan man givetvis lägga till fax och telefon etc om man erbjuder det).
    c) Ett prov på produkten2)Jag har testat både med och utan prov, och har inte hittat att skicka med prov ökar konverteringen. Så det är nog inget man behöver göra, samtidigt var min prover billiga och lätta, vilket lämpar sig bättre som prov än dyra och tunga produkter. Men det är nog något som den som säljer produkten är bättre på att avgöra när det passar och inte passar..
  3. Handskriven adress. Jag håller på att utvärdera om det påverkar responsen jag får, men det har jag inga svar på i nuläget – dock vet jag hur både jag själv och många andra reagerar på handskrivna adresser.

Vanliga frågor

Frågorna jag många gånger får när jag pratar om detta är var jag får adresserna ifrån, om det inte blir dyrt med brevutskick, samt om jag betalde kostnaden (svarspost) när kunden skickade beställningen med brev.

Var får jag adresserna ifrån?

I detta utskick har jag letat upp adresserna manuellt, via adresstjänster såsom Hitta.se.

Är det inte dyrt med adresserad direktreklam?

Kostnaden har jag styrt genom att dela upp utskicket i mindre utskick.
Själv valde jag att skicka ca 7 brev/arbetsdag (alltså 35 brev i veckan). På sätt kan man förhålla sig till de resurser man har – har man lite pengar delar man upp marknadsföringen på längre tid, har man mer cash kan man alltid göra ett stort utskick.

Att göra många små utskick medför dock att du har möjlighet att korrigerar reklambladen. Ibland har man skrivit fel och ibland är det spännande att testa nya formuleringar och upplägg på marknadsföringsmaterialet.

Vem betalade portot när kunden skickade beställningen per brev?

Kostnaden för att skicka tillbaka orderformuläret via post lät jag kunderna betala. Detta då jag utgått från teorin om att de som tycker att porto är en onödig utgift antagligen mejlar eller lägger ordern via webbutiken. Men visst kan det finns fördelar med att erbjuda svarspost. I detta fall utgick jag från att kostnaden för tjänsten svarspost var större en eventuell förlust av uteblivna beställningar.

Hur stor är kostnaden för reklamutskicket?

När jag beräknat kostnaden för utskicket har jag räknat högt – alltså vad det kostat om jag betalade det högsta priset för de olika utgifterna.

18,694 kr/brev (inkl moms) = 14,956 kr (exkl moms)

I kostnaden ingår pris för toner/trumenhet/fixeringsenhet/överföringsenhet till skrivaren, kopieringspapper, kostnad för produktprov, kuvert och porto.
Dessa kostnader är inte t ex inräknade: tid, inköp av skrivare, strömförbrukning.

Fotnot   [ + ]

1. Hittills har denna marknadsföringskampanj betalat sig själv – inkomsterna har varit större än utgifterna.
2. Jag har testat både med och utan prov, och har inte hittat att skicka med prov ökar konverteringen. Så det är nog inget man behöver göra, samtidigt var min prover billiga och lätta, vilket lämpar sig bättre som prov än dyra och tunga produkter. Men det är nog något som den som säljer produkten är bättre på att avgöra när det passar och inte passar.

Skriver ”Lilon.se – The Story” för nyhetsbrev /e-postmarknadsföring

Det här med att, helt plötsligt, få för sig att man ska bli expert på nyhetsbrev och e-postmarknadsföring. Skapar följetongen ”Lilon.se – The Story”. En historia i flera delar om mitt entreprenörskap som baseras på tre grundläggande problem:

1. Att hitta mina favoritpennor.
2. Att hitta varningsetiketter.
3. Att det inte fanns någon kontorsvaruleverantör på nätet som sålde till privatpersoner.

Blir spännande att se hur detta tas emot de kommande veckorna…

”Lilon.se – The story”

 

The Long Tail/Den långa svansen – Presentationsförberedelser

Förberedelser för presentation av Den långa svansen/The Long Tail.

Av någon anledning har e-handlarna glömt bort den långa svansen i dagens diskussion kring en av e-handelns styrkor. Möjligheten att tjäna pengar genom att ha ett brett utbud av specialprodukter. Den långa svansen var på tapeten 2004-2008. Idag är diskussionen nästan obefintlig. För mig är detta viktig att aktualisera nu när vinstmöjligheterna med det breda utbudet kombinerat med en förståelse för att man kan ta ut ett högre pris för dessa specialprodukter. E-handel ska inte var billigt, varuutbudet i e-handeln ska komma så nära den skräddarsydda kavajen som möjligt. (Grovt generaliserat).

Mina tidigare artiklar om The Long Tail/Den långa svansen:
The Long Tail/Den långa svansen – En introduktion
och
Hur du använder ”The Long Tail”/”Den långa svansen” för att bygga upp en verksamhet

Den långa svansen/The Long Tail 1
Den långa svansen/The Long Tail 1
Den långa svansen/The Long Tail 2
Den långa svansen/The Long Tail 2
Den långa svansen/The Long Tail 3
Den långa svansen/The Long Tail 3

 

Skapa din egen iPhone-ikon till din webbplats

Har du en iPhone vet du nog att du kan spara genvägar till webbplatser du brukar besöka och lägga genvägen på din ”hemskärm”. Genvägensikon ser precis ut som ikonerna till iPhone-appar och funktioner.

På iPhone kan du spara dina favoritsidor som ikoner på hemskärmen.
På iPhone kan du spara dina favoritsidor som ikoner på hemskärmen.

SKAPA EN IPHONE-IKON TILL DIN WEBBPLATS
Då jag driver en webbshop vill jag gärna att de som bokmärker min butik ska få en snygg ikon med logo på istället för den ikon med en skärmdump på webbshopen som annars skapas automatiskt. För att få till en snygg ikon med logo gör du följande:

1. Skapa en bildfil i PNG-format som är 57 x 57 px.
Jag använde bildredigeringsprogrammet Pixlr för att göra om min logo till storleken 57×57 och sparade den sedan som PNG-fil.

Du behöver inte göra göra några snygga specialdesigner som liknar glasspeglingar eller skuggor för att efterlikna ikonerna på din iPhone då dessa effekter läggs till automatiskt av din iPhone. En enkel fyrkantig bild om 57×57 pixlar räcker alltså. Jag laddade upp denna till min webbshop:
Bildfilen apple-touch-icon.png för Lilon.se.

2. Spara filen med namnet apple-touch-icon.png.

3. Ladda upp filen i rooten på din webbplats. Alltså direkt under domännamnet. Ex: http://www.DOMÄNNAMN.se/apple-touch-icon.png.
Vill du lägga filen någon annanstans än i rooten måste du lägga in följande kod i din HEAD-tag. /egetnamn.png måste redigeras i koden nedan så att sökvägen stämmer överens med namn på filen samt i vilken katalog filen ligger i.:

<link rel="apple-touch-icon" href="/egetnamn.png"/>

Klart, och så här fint blir det när någon, eller du själv skapar en genväg till din webbplats på en iPhone:

Så här fint blir det när din ikon sparas på en iPhone. Specialeffekterna med skuggor och speglingar lägger din iPhone själv in.
Så här fint blir det när din ikon sparas på en iPhone. Specialeffekterna med skuggor och speglingar lägger din iPhone själv in.

Testa på Lilon.se med din iPhone.

Installera Adrecord trackingkod i osCommerce-webbshop

Jag har nu installerat Adrecords trackingkod i en osCommerce-webbshop för att kunna spåra försäljning som kommer via affiliatelänkar och banners. Det tog ett tag innan jag hittade rätt kod som plockade fram den information från databasen som skulle skickas till Adrecords system.
I mitt fall gällde det att få fram ordervärdet i ören, exklusive frakt och exklusive eventuell faktureringsavgift.
Vill du själv börja marknadsföra din webbshop via Adrecord och använder en osCommerce-webbshop kan du använda guiden för att få rätt på installationen av spårningskoden men kontakta först Adrecord för ett publiceringsavtal.

Samtlig kod lade jag in i filen checkout_success.php som ligger i rotkatalogen (eller den katalog du installerat din webbshop i).

Från Adrecord fick jag följande kod som skulle klistras in:

<iframe
src="http://track.adrecord.com/?trackID=<?php echo $_COOKIE['trackID']; ?>&orderValue=<?php echo $orderValueSEK; ?>&orderID=<?php echo $orderID; ?>&programID=XXX" scrolling="no" frameborder="0" width="1" height="1"></iframe>

XXX i koden ovan byts ut mot det Program-ID du får från Adrecord. Ovanför denna kod lade jag in följande kod för att få fram orderValue och orderID:

<?php
$orders_query = tep_db_query("select
orders_id,currency_value from " . TABLE_ORDERS . " where
customers_id = '" . (int)$customer_id . "' order by
date_purchased desc limit 1");
$orders = tep_db_fetch_array($orders_query);
$order_total_query = tep_db_query("select * from " .
TABLE_ORDERS_TOTAL . " where class = 'ot_subtotal' and
orders_id = '" . $orders['orders_id'] . "'");
$order_total_result =
tep_db_fetch_array($order_total_query);

$orderID = $orders['orders_id'];
$orderValueSEK = ($order_total_result['value']*100) /
1; //Dela med 1.25 om du vill få bort momsen.
?>

Den färdiga koden hos mig ser ut så här:

<!-- start Adrecord conversion tracking -->
<?php
$orders_query = tep_db_query("select
orders_id,currency_value from " . TABLE_ORDERS . " where
customers_id = '" . (int)$customer_id . "' order by
date_purchased desc limit 1");
$orders = tep_db_fetch_array($orders_query);
$order_total_query = tep_db_query("select * from " .
TABLE_ORDERS_TOTAL . " where class = 'ot_subtotal' and
orders_id = '" . $orders['orders_id'] . "'");
$order_total_result =
tep_db_fetch_array($order_total_query);

$orderID = $orders['orders_id'];
$orderValueSEK = ($order_total_result['value']*100) /
1; //Dela med 1.25 om du vill få bort momsen.
?>
<iframe
src="http://track.adrecord.com/?trackID=<?php echo $_COOKIE['trackID']; ?>&orderValue=<?php echo $orderValueSEK; ?>&orderID=<?php echo $orderID; ?>&programID=XXX" scrolling="no" frameborder="0" width="1" height="1"></iframe>
<!-- end Adrecord conversion tracking -->

Jag placerade koden efter följande:

<?php echo TEXT_THANKS_FOR_SHOPPING; ?>

Behöver du hjälp med installation av detta i en osCommerce-webbshop kan du i första hand kontakta Adrecord för mer information, men jag kan hjälpa till mot betalning.

Marknadsföra med Pay with a Tweet eller Cloud:flood

BETALA MED ETT TWEET (ELLER FACEBOOK)
Gjorde ett litet snabbt test för att jämföra Pay with a Tweet med Cloud:flood för att se vilket som fungerade bäst.
Kanske ska börja med att berätta vad Pay with a Tweet och Cloud:flood är för något. Det är alltså sätt att marknadsföra sig på Twitter eller Facebook genom att få läsare eller kunder att skicka ett meddelande till sina vänner på Twitter eller Facebook, för att sedan få tillgång till något du delar ut till de som slutfört momentet med att Twittra eller Facebooka. Det du ger dina kunder kan t ex vara en gratis e-bok, en musikfil eller en fil med en rabattkod som de kan lösa in i din webbutik. Det är alltså meningen att du ska skapa en ”buzz” och få nya kunder eller läsare att hitta till din webbplats.

SKILLNADER MELLAN PAY WITH A TWEET OCH CLOUD:FLOOD

  • Med både Pay with a Tweet och Cloud:flood skulle kunden enligt uppgift kunna posta antingen till Twitter eller Facebook. När jag testade fungerade det inte att posta till Facebook med Pay with a Tweet, däremot gick det bra med Cloud:flood (kan hända att det var något tillfälligt fel med Pay with a Tweet).
  • Pay with a Tweet hanterade bokstäverna å, ä och ö utan problem, men Cloud:flood klarade inte av det.

NACKDELAR MED ATT ANVÄNDA PAY WITH A TWEET OCH CLOUD:FLOOD

  • Alla har inte Twitter- eller Facebook-konto och kan alltså inte Twittra eller Facebooka.
  • Av en del personer kan det uppfattas som spam och oetisk, vilket hindrar en del från att Twittra/Facebooka din text/länk.

LIKNANDE TJÄNSTER
Det finns fler kloner på dessa så det är nog bara leta så hittar man fler. Sök på ”pay with a tweet clone”.
Det finns även ett plugin till WordPress – Tweet2Download. Jag försökte få igång tillägget lite snabbt här på bloggen, men lyckades inte då jag inte lyckades hitta Twitter API-koden som Tweet2Download frågade efter det var ett tag sedan tillägget uppdaterades och det kan hända att Twitter ändrat på något sedan tillägget skapades), samt verkade det som om tillägget enbart kunde skicka Tweets och inte kopplas till Facebook.

Nu ska jag testa detta både i webbutiken med rabattkoder och på en del andra sajter med nedladdningsbart material.

Sökmotoroptimering (SEO) för WordPress för nybörjare

Denna artikel ingår i artikelserien Tjäna pengar på Internet/blogg.
I tidigare artiklar i den här artikelserien om hur man tjänar pengar på sin webbplats har jag gått igenom följande:

1. Tjäna pengar på Internet – Affiliatemarknadsföring & Google AdSense
2. Installera WordPress och skapa en webbplats
3. Lägg in annonser på din webbplats (om du inte använder dig av ett WordPress-plugin)
4. Lägg in annonser på din WordPress-webbplats med hjälp av Ad Injection

Vi har alltså lärt oss hur man skapar en webbplats och hur man placerar in annonser. Nu ska vi få besökare att komma till vår webbplats och för att göra det kommer vi till att börja med jobba med sökmotoroptimering och få besökare från sökmotorerna.

ATT SYNAS PÅ GOOGLE (och andra sökmotorer)
För att börja tjäna pengar behöver vi besökare till vår webbplats. Det billigaste sättet att få besökare är att synas i Googles organiska sökresultat (det gäller givetvis att synas även hos andra sökmotorer som Bing och Yahoo, men Google är i nuläget den största och viktigaste sökmotorn att synas hos). På bilden nedan har jag de ”organiska sökresultaten” med en röd ruta och de ”sponsrade länkarna” (annonser) med gröna rutor. Skillnaden mellan de organiska sökresultaten och de sponsrade länkarna är att det kostar inget, det är alltså gratis att synas bland de organiska sökresultaten och man betalar heller ingenting om någon klickar på länken till ens webbplats, medan de sponsrade länkarna är annonser som annonsören betalar för om någon klickar på länkarna.

Sökresultat på Google när man söker på smartphone kontantkort. Röd ruta markerar de "organiska sökresultaten" och grön ruta markerar de "sponsrade länkarna" (annonser).
Sökresultat på Google när man söker på smartphone kontantkort. Röd ruta markerar de "organiska sökresultaten" och grön ruta markerar de "sponsrade länkarna" (annonser).

ON-SITE SÖKMOTOROPTIMERING
Det finns två sidor av sökmotoroptimering, dels ”on-site”-optimering vilket innebär att man förbättrar titlar och texter så webbplatsen för att sökmotorerna ska förstå vad webbplatsen handlar om, samt har vi ”off-site”-optimering som bl a innebär att vi skaffar länkar från andra webbplatser till vår webbplats på ett sätt som gör att sökmotorerna förstår vad vår webbplats handlar om. I denna del av guiden kommer vi att titta på ”on-site”-sökmotoroptimering och kommer att utföra grunderna för att skapa en webbplats med goda förutsättningar indexeras av sökmotorerna på ett korrekt sätt.

TILLÅT SÖKMOTORERNA ATT SÖKA IGENOM OCH INDEXERA DIN WEBBPLATS
Om du skapat din webbplats med hjälp av WordPress så är det en bra början att kontrollera så att du tillåter sökmotorer att besöka och genomsöka din sajt (jag har sett installationer av WordPress som av någon underlig anledning per automatik stoppar sökmotorerna att besöka webbplatsen). För att kontrollera att sökmotorerna har åtkomst till din webbplats gör du följande:

1. Logga in på din på din webbplats administrationsdel för WordPress.

Logga in på din på din webbplats administrationsdel för WordPress.
Logga in på din på din webbplats administrationsdel för WordPress.

2. Under Inställningar väljer du Integritet och ser till att du valt ”Jag vill att min webbplats ska vara synlig för alla, inklusive sökmotorer (så som Google, Sphere, Technorati) och arkiverare.”. Om du inte valt detta alternativ så ändrar du till ”Jag vill att min webbplats ska vara synlig för alla, inklusive sökmotorer (så som Google, Sphere, Technorati) och arkiverare.” och klickar på Spara ändringar.

Under Inställningar väljer du Integritet och ser till att du valt "Jag vill att min webbplats ska vara synlig för alla, inklusive sökmotorer (så som Google, Sphere, Technorati) och arkiverare.".
Under Inställningar väljer du Integritet och ser till att du valt "Jag vill att min webbplats ska vara synlig för alla, inklusive sökmotorer (så som Google, Sphere, Technorati) och arkiverare.".

TITLAR OCH RUBRIKER
Att ha titlar och rubriker som beskriver innehållet på din webbplats är det näst viktigaste efter att du tillåtit att sökmotorerna att söka igenom och indexera informationen på sajten. Titeln (även kallat Meta Title Tag) är den text som syns högst upp i webbläsarfönstret samt är det normalt denna text som syns i Googles sökresultat som sidans namn. Då detta är en nybörjarguide kommer jag att visa hur man ställer in detta i ett standardtema för WordPress utan några plugin. Dock kan man förbättra sökmotoroptimeringen i WordPress genom att använda sig av teman eller plugin som tillåter större möjligheter att skräddarsy titlarna.

Titeln (även kallat Meta Title Tag) är den text som syns högst upp i webbläsarfönstret samt är det normalt denna text som syns i Googles sökresultat som sidans namn.
Titeln (även kallat Meta Title Tag) är den text som syns högst upp i webbläsarfönstret samt är det normalt denna text som syns i Googles sökresultat som sidans namn.
Titeln (även kallat Meta Title Tag) är den text som syns högst upp i webbläsarfönstret samt är det normalt denna text som syns i Googles sökresultat som sidans namn.
Titeln (även kallat Meta Title Tag) är den text som syns högst upp i webbläsarfönstret samt är det normalt denna text som syns i Googles sökresultat som sidans namn.

Namn på webplatsen/bloggen
Vi börjar med att se till att vi har ett namn på webbplatsen som talar om vad den handlar om. Detta gör vi under Inställningar i WordPress.

3. Klicka på Inställningar.

Klicka på Inställningar.
Klicka på Inställningar.

4. Klicka på Allmänt.

Klicka på Allmänt.
Klicka på Allmänt.

5. Fyll i följande fält:
Titel för webbplats: Här fyller du i namnet på din webbplats. T ex ”Anders reseblogg” eller ”Kontantkort till smartphone”. Vill du synas på Google på sökordet reseblogg är det ordet viktigt voh vill du synas på Google med sökordet kontantkort är det viktigt att ha med i titeln.
Slogan: Din slogan är en lite längre beskrivning på webbplatsen och här ska du försöka få med dina viktiga sökord igen, t ex: ”Följa min jordenruntresa här på min reseblogg” eller ”Hitta kontankort till din smartphone”.

Fyll i följande fälten Titel för webbplats och Slogan.
Fyll i följande fälten Titel för webbplats och Slogan.

6. Klicka på Spara ändringar.

Klicka på Spara ändringar.
Klicka på Spara ändringar.

Titel på sidan/inlägget
Som sagt så är detta bara en enkel nybörjarguide och vi har alltså inga teman eller extra plugin installerade för att kunna påverka titeln på de sidor eller blogginlägg vi skriver så mycket. Det enda vi behöver tänka på är att namnge sidan på ett sätt som talar om för Google vad sidan handlar om samtidigt som vi försöker få med de viktigaste orden som vi vill synas med i sökresultaten. I tidigare avsnitt har vi gått igenom hur man skapar en sida/blogginlägg. När du skapar sidan eller inlägget så ska du namnge sidan med en titel.

7. Skriv in ett namn på sidan i rubrikfältet med de viktigaste sökorden. T ex !Tjäna pengar på Internet”. Denna rubrik kommer att synas längst upp i webbläsarens titelfält och Google värderar denna titel högt.

Skriv in ett namn på sidan i rubrikfältet med de viktigaste sökorden.
Skriv in ett namn på sidan i rubrikfältet med de viktigaste sökorden.

Rubriker/Underrubriker på sidan/inlägget
Använder du fler rubriker eller underrubriker i den löpande texten bör du även här använda viktiga sökord, samtidigt som det förklarar för läsaren vad texten handlar om. Man brukar säga att när man skriver för Google/sökmotorer bör man skriva som om skriver för en läsare – logiskt och lättöverskådligt. Rubrikerna gör vi fetstilta. Underrubriker bör egentligen använda sig av något som kallas h1-, h2- och h3-htmltaggar i sökmotoroptimeringssyfte, men jag anser detta var överkurs för denna nybörjarguide.

8. Skriv beskrivande underrubriker i fetstil.

Skriv beskrivande underrubriker i fetstil.
Skriv beskrivande underrubriker i fetstil.

Kursiv och fetstil i löptexten
I löptexten gäller samma sak som med underrubriker, texten ska vara läsarvänlig och viktiga saker/ord bör framhävas med kursiv eller fetstil. Detta förbättrar både läsarupplevelsen samt hur sökmotorerna förstår va vad sidan handlar om.

9. Använd kursiv och fetstil för att framhäva viktiga ord i löptexten.

Använd kursiv och fetstil för att framhäva viktiga ord i löptexten.
Använd kursiv och fetstil för att framhäva viktiga ord i löptexten.

SÖKMOTORVÄNLIGA URLer
10. Detta steg är inget måste, men det diskuteras att det är, av olika anledningar, bättre att ha snygga ”text-URLer” (SEO-vänliga URLer) än URLer fyllda med olika tecken (URL = adressen till webbplatsens olika sidor):
Snygg ”text-URL”: http://hok.se/fem-myror/
Ful URL med konstiga tecken: http://hok.se/?p=123
För att få till de snygga URLerna gör du följande:
Under Inställningar väljer du Permalänkar. Välj Anpassad struktur, fyll fältet med /%postname%-%post_id%/ och klicka på Spara ändringar.

Under Inställningar väljer du Permalänkar. Välj Anpassad struktur, fyll fältet med /%postname%-%post_id%/ och klicka på Spara ändringar.
Under Inställningar väljer du Permalänkar. Välj Anpassad struktur, fyll fältet med /%postname%-%post_id%/ och klicka på Spara ändringar.

Nu har sökmotorerna rätt att söka igenom och indexera din webbplats och du har en webbplats som både läsare och sökmotorer förstår vad den handlar om, samt har du snygga SEO-vänliga URLer. Nästa steg blir att fixa med ”off-site”-sökmotoroptimeringen för att se till att sökmotorerna hittar till vår webbplats via länkar från andra sajter.

Personligare än Personliga Persson på Facebook – The Happy Birthday Project

KONSTEN ATT VARA PERSONLIG PÅ FACEBOOK
Sju månader och ca 448 ”Happy birthday”-sånger. The Happy Birthday Project – Konsten att vara personlig på Facebook har alltså pågått i sju månader och har fem månader kvar innan jag anser projektet vara avslutat.

VAD ÄR THE HAPPY BIRTHDAY PROJECT
Kort sammanfattat handlar det om att jag (1) sjunger in en personlig födelsedagssång till alla mina vänner på Facebook (de som skrivit ut sin födelsedag), (2) laddar upp sången på YouTube och sedan (3) postar sången i vännens Facebook-logg.
Projektet började egentligen som en kul grej när jag satt och åt frukost en morgon och var uttråkad. På skoj spelade jag in tre sånger och skickade dem till vännerna som fyllde år. Det lockade som förutspått till några skratt och uppmärksamhet. Nästa dag kände jag att jag skulle få lite dåligt samvete om jag inte sjöng in för den dagens födelsedagsvänner, så jag fortsatte och projektet tog form när jag såg hur vänner och bekanta tog emot födelsedagssångerna. Det har nu blivit ett test på ur man ska göra Facebook personligare, samtidigt som man marknadsför sig eller ett företag. Och för att döva mitt samvete så bestämde jag att jag kör projektet i ett år så har i alla fall de flesta fått chansen till en födelsedagssång (nya vänner som fyllt år innan vi var vänner kan få en sång i efterskott på begäran 😉 )

THE HAPPY BIRTHDAY PROJECT SOM MARKNADSFÖRING
Skulle jag göra det om jag hade 3000 vänner? Nej, troligen skulle jag inte orka – det skulle ta för mycket tid i anspråk, men till rätt pris säljer jag givetvis en ”Happy Birthday”-sång till den som önskar få en eller ge bort en ;).
Skulle jag göra det för mina 10000 kunder i webbutiken? Kanske. Kanske om jag inte var ensam och skötte allt. Om jag hade någon eller några anställda som kunde hjälpa till med uppgiften. Här hade jag nog även kunnat tänka mig att återanvända gamla inspelningar med samma namn. Vill du använda mina inspelningar till dina kunder så hittar du dem här: Ulf Liljankoski på YouTube. :p

VARFÖR SJUNGER DU -SAN EFTER NAMNET?
Eh, jo, det härstammar från filmen Karate Kid 1. I filmen sjunger Mr Miyagi ”Happy Birthday Daniel-san” för Daniel på hans födelsedag. Något som fastnade i mitt huvud efter att jag sett filmen några gånger när jag var yngre. Det piffar till liksom! :)

Och här kommer ett litet smakprov från YouTube:

Happy birthday Eva-Britt-san

Nu är det dags för dig att gå ut där på Facebook och vara personlig. Det är en tävling! 😉

Men jag kan göra det åt dig för 200 kr/sång.